网购领域，淘宝网是名副其实的老大，无论从淘宝集市的C2C还是现在为了争得B2C市场的淘宝商城，在行业内都是首屈一指。淘宝商城虽然起步的比较晚，但是到目前为止，依然有了很不错的成绩，现在淘宝商城更是有了大动作，将名字改成“天猫”网，许多网民指这次名字的改动是为了讨好年轻人。

　　“天猫”网，这个出人意料的名字直接出自阿里巴巴集团董事局主席马云的手笔，他还特别把这场原定于3月举行的发布会提前到了1月份。昨天，阿里巴巴B2C业务的负责人张勇十分开心，他管理的淘宝商城在他生日这一天改名了。

　　这个目前国内B2C业态“巨头”的新名字叫“天猫”。这是从原淘宝商城的英文域名Tmall谐音而来。

　　阿里巴巴将这消息严密保守到最后一刻，昨天上午一公布，立刻在互联网上激发极大反响。阿里巴巴官方解释说，天猫在谐音之外，也表达出阿里B2C业务新的关键词：性感和时尚，也寓意对购物品质、品味和环境的挑剔。

　　一位淘品牌老板告诉《第一财经日报》，刚听到这一消息，感觉阿里巴巴B2C业务的定位也有所调整细化，对年轻族群表达了更多的讨好意味。

　　2011年是淘宝系的多事之秋，尤其是B2C商城保证金提升的“十月围城”事件激起偌大风波。去年9月，马云就说，成立12年的阿里巴巴“本命年”不平静。如今按农历算，一年仍未结束，天猫改名看来是想在年尾就结束这一切，并打开新局面。张勇说，这是在2012年农历新年之前，“把该准备办的大事办了”。

　　这个新名字的尝试也有点风险。淘宝内环境的老用户显然已熟悉天猫，但外部新用户对其接受度还需接受考验，同时今年阿里对此的推广费用也会上升。一项网络调查显示80%网民对新名称不太适应。张勇自己说，这次改名酝酿了几个月，他本人开始也觉得有点陌生遥远，但慢慢就熟了。

　　此外，天猫名称启用，有人猜测其是否为独立上市作准备。对此，张勇否认称与此毫无关联，天猫目前无任何上市计划。

　　个人认为，淘宝商城改成天猫，说明淘宝在B2C领域想拥有更大的发展，想占领更大的市场，如果它确实是为了讨好年轻人的话，也说明它在发展上将会有一个差异化的市场。